“Ma armastan aidata” 2024 pakkus ilusaid üllatusi

“Ma armastan aidata” annetuskeskkonnas on võimalik näha heategude sündimist reaalajas – kohe esilehele paigutatud loendur tiksub kaasa iga annetatud euroga. 20. detsembri seisuga on sellel aastal annetuskeskkonna kaudu tehtud head enam kui 7600 korda ja ühtekokku on annetatud ligi 330 000 eurot. Täpset numbrit saab igaüks ise vaadata, sest see muutub pidevalt ja eriti nüüd pühade ajal.

2024. aastale tagasi vaadates on näha, et väikeannetajate südameteemad on jätkuvalt lastega seotud – ligi 40 protsenti tänavustest annetustest on läinud organisatsioonidele, kes keskenduvad oma tegevuses lastele. Enim on neist annetusi kaasanud Eesti Vähihaigete Laste Vanemate Liit. Teisel kohal on laiemalt terviseteemalised projektid, mis on kogunud ligi 25% annetustest. Seal annab tooni terve annetuskeskkonna kõige suurem annetuste koguja – vähiravifond “Kingitud elu”. Tugeva ja sidusa ühiskonna eest seisvad organisatsioonid on tänaseks kogunud üle 55 000 euro ehk 17% annetustest. Seal on veduriks Päästeliit, kelle kaudu on hea võimalus anda oma panus Ukraina heaks. Loomakaitse ja keskkonnateemad on järgmised (14% annetustest) ning pingerea lõpetavad haridusteemalised algatused, kuhu on läinud alla 5% tänavustest väikeannetustest. See on ühtlasi ilmekas näide, miks suurte ja süsteemsete muutuste eest seismisel on just suurannetajate tugi ääretult vajalik.

Üldisemas pildis on praegu annetuste maht umbes sama eelmise aastaga, kui annetusmaastik pärast rekordilist 2022. aastat uuesti rahunes. Selle rahuliku tempo juures oli ääretult positiivseks üllatuseks tänavuste Annetamistalgute tulemus – mitte kunagi varem ei ole läbi armastanaidata.ee ühe päeva jooksul nii palju annetatud. Kokku kogunes 85 193 eurot, millele annetuskeskkonna teine asutaja Swedbank lisas omalt poolt veel 40 000 eurot.

On ilmselge, et aastatega on Eesti annetusmaastikul väga palju muutunud. Annetuste kogujad on muutunud oma tegevuses aina professionaalsemaks, annetajad teadlikumaks ja selle tuules on kasvanud ka annetussummad (keskmine ühekordne annetus “Ma armastan aidata” keskkonnas oli 2008. aastal 3,2 eurot, tänaseks on see 43 eurot). Samal ajal näitas meie hiljutine analüüs, et ligi poolte annetuskeskkonnas olevate organisatsioonide jaoks on armastanaidata.ee endiselt ainus või peamine kanal, mille kaudu annetajaid leida ja toetust koguda. See teadmine tugevdab meie vastutustunnet veelgi.

Kui 2023. aasta oli annetuskeskkonna jaoks sünnipäeva-aasta (siis täitus 15 aastat tegutsemist!) ja uuenemise aasta (kõik organisatsioonid kandideerisid uuesti keskkonda), siis 2024 on olnud ettevalmistuseks järgnevale. Mõne kuu pärast on tulemas järgmine avatud kandideerimisvoor vabaühendustele, plaanis on uuendada keskkonna tehnilist poolt, lisaks jätkub pidev tugi keskkonna liikmetele ja annetajate innustamine kampaaniatega. Toimetame heas ja tihedas koostöös Swedbankiga, kellega Eesti annetamiskultuuri arendamise tõrvikut üheskoos edasi kanname.

Katrin Arvisto
Heateo kommunikatsioonijuht ja “Ma armastan aidata” üks eestvedajaist